陸去年手機銷售 蘋果只排老五

作者黃欣╱綜合報導 | 中時電子報 – 2017年2月1日 上午5:50

工商時報【黃欣╱綜合報導】

據研究機構Counterpoint公布的最新報告指出，去年大陸智慧手機出貨量再創歷史新高，其中大陸國有品牌增長快速，包辦市占率前4名。反觀蘋果則從2015年的第2名掉到第5名，過往在大陸的銷售神話不再。

一財網報導指出，根據調查，去年大陸智慧手機銷售最佳的是本土品牌華為，以16.4％市占率勇奪第一。排名第2和第3的分別是近兩年強勢崛起的大陸品牌Oppo和vivo，去年市占率分別達15.5％和13.9％，皆較2015年大幅增長。

面對大陸國有品牌來勢洶洶，蘋果在中國大陸的銷售表現卻逐年下滑，市占率從2015年的14.3％降至2016年的10.4％，排名第5。此外，Counterpoint調研報告還指出，在2016年最暢銷機型排行榜中，蘋果iPhone 6S銷售市占率僅占2％，排名第1的是Oppo的R9，市占率達4％。而這也是自2012年以來，蘋果iPhone系列首次跌出最暢銷機型榜首。

報告指出，去年中國大陸智慧型手機出貨量達到歷史新高，增長6％至4.65億部。其中，蘋果iPhone 6S在中國全年銷量1,200萬台，而Oppo的旗艦機型R9銷量更達到1,700萬台，成為中國最受歡迎的智慧手機。

在智慧手機年度出貨量增長方面，增幅排名前5位的手機品牌全是大陸國產品牌，包括Oppo、vivo、金立、華為和魅族，5大品牌相加的市占率就高達58％。而三星、中興、蘋果、小米、酷派和聯想手機出貨量增速下滑，其中蘋果手機出貨量下滑21％，小米下滑22％，聯想下滑幅度近80％。

報告分析，蘋果高價機和平價機皆面臨中國大陸手機品牌的龐大競爭壓力。以華為來說，近年積極在高價機型布局並大舉進軍歐洲和美國市場。今年拉斯維加斯CES期間，華為宣布Mate 9在美國上市。而在平價手機市場，Oppo和vivo透過線上與線下的布局，也大幅提振其銷量。

Counterpoint指出，儘管大陸智慧手機用戶數再創新高且趨於成熟，但是最受歡迎的機型仍然傾向於性價比較高的中端手機，這對於蘋果在中國大陸市場的發展是最大的挑戰。

為挽救在中國市場的銷售頹勢，蘋果CEO庫克去年也曾數度訪問中國，並宣布將在北京投資4,500萬美元建立研發中心，以行動宣告對中國市場的重視。